摘要：倡议提到，要求公募基金管理人发挥专业价值，审慎合规开展投教宣传活动。导读：中国基金业协会发布了《关于公募基金行业投教宣传工作的倡议》。来 源丨中国证券报、界面新闻、中国青年报、中国经济网、文汇、中国新闻网等这两天，一则“顶流基金经理要上《天。...
导读：中国基金业协会发布了《关于公募基金行业投教宣传工作的倡议》。倡议提到，要求公募基金管理人发挥专业价值，审慎合规开展投教宣传活动。
来 源丨中国证券报、界面新闻、中国青年报、中国经济网、文汇、中国新闻网等
这两天，一则“顶流基金经理要上《天天向上》”的截图在基金圈内炸锅。
消息一出，在基民引起热议，有网友表示，没有诺安的蔡经理他不看，也有表示是不是要进行合格投资者认定的才能看？还有更狠的表示，谁上这个节目就清仓！
而昨日，中国基金业协会发布了《关于公募基金行业投教宣传工作的倡议》。
倡议提到，要求公募基金管理人发挥专业价值，审慎合规开展投教宣传活动。
中基协此时出手，暗含什么深意？
图/图虫
中基协重磅发声
3月3日，中国基金业协会发表《关于公募基金行业投教宣传工作的倡议》一文，明确指出公募基金管理人开展投教宣传活动时，应注重专业、诚信、合规，引导投资者树立正确的理财观念，坚持长期投资、价值投资和理性投资；严禁娱乐化，不得与国家相关精神、社会公序良俗相违背，各机构不得开展、参与娱乐性质的相关活动。
全文如下：
近年来，在制度支持、环境培育及行业共同努力下，得益于各类投资者信任，公募基金行业发展稳健、结构优化、活力迸发。公募基金切实发挥普惠金融功能，服务大众理财的价值充分显现。
截至2020年末，公募基金管理机构发展到146家，运作公募基金7913只，管理规模合计19.89万亿元。2005年以来，偏股型基金历史年化收益率平均为17.04%，为投资者带来长期稳健的投资收益，为服务实体经济、发挥专业买方力量、改善市场结构做出积极贡献。与此同时，公募基金行业积极开展内容丰富、形式多样的投资者教育和宣传工作，引导社会树立正确的理财观念，营造良好的金融文化氛围。为了更好的承担行业的社会责任，推动公募基金发挥财富管理功能，协会秉持勤勉尽责之心，互助共进之责，向公募基金管理人发出以下倡议：
一、严格履行信义义务，忠实于投资者最佳利益。公募基金管理人应恪守“合规、诚信、专业、稳健”的行业文化，坚持“受人之托、代人理财”的行业本质，践行投资者利益至上的立业之本，理性专业、勤勉尽责、严格自律，夯实投资管理能力，珍视社会公众和投资者信任，加强机构声誉管理，牢固树立职业使命感和荣誉感，切实为投资者创造长期投资回报。
二、发挥专业价值，审慎合规开展投教宣传活动。公募基金管理人开展投教宣传活动时，应注重专业、诚信、合规，引导投资者树立正确的理财观念，坚持长期投资、价值投资和理性投资;严禁娱乐化，不得与国家相关精神、社会公序良俗相违背，各机构不得开展、参与娱乐性质的相关活动。
三、完善公司内控管理，培育健康的公司文化。公募基金管理人应坚持持有人利益优先原则，加强公司内控管理，完善内控机制，从每个岗位和每项业务抓起，建立科学运营流程，提升内控管理的专业性和完备性;公司应确立正确的价值观、利益观，自觉地把社会责任和道德规范融入企业文化，持续强化底线教育，坚持依法合规、诚信经营，构筑以信用为基础的自律文化长城，提升全行业的社会公信力。
四、提升从业人员素质，打造“忠、专、实”的从业人员队伍。从业人员应贯彻以人民为中心的发展思想，坚持金融服务人民美好生活的初心和使命，一切以投资者利益为根本，诚心全力管理和守护好基金财产;应发扬工匠精神，苦练内功，努力提升专业胜任能力，审慎研判风险，以科学的理念、长期的视角驱动投资研究和投资决策，努力为投资者创造长期价值;应当敬畏法治，将守法合规意识融进血液、装进心头、深入骨髓，严守底线要求，绝不触碰法律和行政监管红线。
希望各行业机构戮力同心，携手并进，共同塑造良好的行业形象，发挥专业价值，构建长期发展的健康生态!
发生了什么?
值得注意的是，就在前一天，一则“顶流基金经理要上《天天向上》”的截图在基金圈内炸锅。
图中提到，包括华夏基金蔡向阳、上投摩根孙芳、永赢基金李永兴、广发基金傅友兴、易方达张坤、招商侯昊、景顺长城刘彦春、中欧葛兰在内的基金经理均在名单内，届时将从这些名单内选出四位左右，组成一个基金经理团。
据记者获悉，这些基金公司确实收到了邀约，节目组有通过相关人员牵线搭桥。但这些基金公司均表示目前还没有决定要参加。某基金公司透露，微博等平台的网友关注已经给基金经理很大压力，基金经理不太愿意参与录制节目。
不过，据业内人士透露，也有公募公司保持观望态度。“毕竟流量对于公募基金而言就是规模，规模就是收入，收入就是总经理的考核指标，如果能上一次顶流节目，可想而知有多大的品牌效应。”
基金营销娱乐化倾向正在蔓延
事实上，中基协的倡议并不只是针对“顶流基金经理要上《天天向上》”事件。
因为这已经不是基金第一次和娱乐圈沾上关系了。
自去年三月以来，股市的大幅上涨让基金成为炙手可热的话题，也让各位基金经理成功出圈，在社交媒体上拥有专属的粉丝团、后援会，规模甚至直逼某些偶像明星的粉丝会。
一些投资者将基金长期投资理念抛在脑后，转而投向明星化、娱乐化的怀抱。
一些基金公司也在其中推波助澜，存在过度包装的痕迹。
如去年底基金公司2020年业绩排名出炉后，不少公司陆续推出明星基金经理的专属短视频。
为了让基金经理显得更为平易近人，诸如“基金经理的一日”、“基金经理需要减压时做什么”等类型的视频。
“为什么?我可以陪你看星星看月亮，从诗词歌赋聊到人生哲学，为什么选她不选我?”女主这样开场的时候，记者以为是个爱情剧，但是当男主冷漠地回答：“她跟着我的时候，净值还不到一块钱。而你呢，你三块五了!”看到结尾，观众这才恍然大悟，这原来是个基金投教视频。
基金公司为什么要这么做?
沪上某基金公司市场支持中心负责人认为，在娱乐化、趣味化成为基金短视频重点进击方向的当下，这暗含了基金公司迎合投资者的心理。
在她看来，90后等年轻人是线上投资基金的主力军，也是基金公司开展线上宣传的重点对象。由于生长环境、教育环境的不同，这些年轻人和老一辈投资者的喜好、行为方式有很大的不同，更倾向于表达自己的观点，也热衷于追求趣味化的事物。面对这一庞大的目标群体，基金公司的线上宣传自然会优先考虑年轻人的需求，强调娱乐性是无可厚非的。
然而这么做的风险也在显现。
警惕基金娱乐化的风险
明星基金经理的爆火得益于股市的持续走牛。
但任何资本市场不可能永远“牛”下去，任何投资产品不可能永远盈利，任何基金经理也不可能永远不败。
比如此前，“公募一哥”张坤因不菲的管理业绩，有粉丝自发在微博上组建了易方达基金经理张坤全球后援会，并且在超话社区打榜，把“张坤”推上了热搜。
“坤坤勇敢飞，ikun永相随，坤坤不老，蓝筹到老。”
“追蔡徐坤，你给他花钱。但追张坤，他给你赚钱。”
“守护全世界最好的坤坤。”
然而面对近期基金的净值大跌，手中的收益由正转负，部分粉丝口中的“Ikun”也变成了“菜菜坤”。
舆论风向因短期波动说变就变，这对于投资人和基金经理本人显然都不是什么好事。
毕竟基金投资的“收效”要经过很长时间才能显现。
反观基金公司本身。
信义义务要求公募基金管理人应以帮助投资者实现长期稳健收益为终极目标，不能为了卖基金“造势”，“忽悠”投资者在不合适的时点“上车”或购买超出自身风险承受能力的基金。
对此，上海证券基金评价中心总经理刘亦千表示，“基金行业的过度娱乐化，一般会选择短期业绩较好的基金经理，引导大量对基金缺乏深入了解的投资者关注短期效益，放大投资业绩在特定时段表现的偶然性。部分投资者可能因此对基金收益存在不切实际的预期，不利于基金的长期投资、理性投资等正确投资理念的树立。”
事实上，基金越“热”，基金公司应越“冷静思考”，严格自律，规范营销，这样才能不辜负投资者的信任，行稳致远。
往大里说，目前，我们正站在居民财富转型的重要节点，老百姓理财正从“单纯储蓄”到购买基金过渡。理财方式变化背后，权益投资发展获得助推力，金融服务实体经济迎来源头活水。
公募基金在此过程中担当重任。这也要求公募基金管理人恪守“合规、诚信、专业、稳健”的行业文化，珍视社会公众和投资者信任，切实为投资者创造长期投资回报。
